МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ «ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА» Навчально-науковий інститут економіки і менеджменту Кафедра маркетингу і логістики Курсова робота з курсу “Маркетингу” на тему: „Розробка комплексу маркетингу фірми ЗМІСТ Вступ………………………………………………………………………..…....….2 Розділ 1. Аналіз ринку……………………………………………………….....…..3 Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку……….…………………………………………………………..…5 Розділ 3. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик.....6 Розділ 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу………………………………………………..…..8 4.1. Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом………………….….14 4.2. Розрахунок оптимальної ціни, при якій фірма отримає максимальний прибуток.........................................................................18 Розділ 5. Формування оптимальних каналів розподілу товару………………...21 Розділ 6. Планування кампанії по просуванню товару…………………………24 Висновки……………………………………………………...……….…………..29 Список використаної літератури…………………………………………………31 ВСТУП В умовах формування національної економіки України у напрямку ринкових перетворень суттєво змінюються вимоги до підприємництва, до ефективного використання ним всіх видів ресурсів, реклами, елементів виробничого циклу тощо. Велика роль відводиться такій галузі, як маркетинг. Виконання даного курсового проекту систематизує та поглиблює теоретичні знання з маркетингу, сприяє набуттю навичок практичного використання методики і техніки розв’язання актуальних проблем за основними напрямками маркетингової діяльності підприємства. Основним завданням проекту є дослідження ринку конкретного товару, моделювання і розрахунок ціни в умовах ринку, розробка комплексу маркетингових заходів, спрямованих на покращення становища підприємства на ринку. Об’єктом курсового проекту є комплекс маркетингу для товару – кава. Філіжанка запашної кави вранці – це не звичка, а радше ранковий ритуал чи не кожного, хто веде активний спосіб життя… Кава – напій дуже поширений. Мабуть, немає такої країни у світі, де б не вживалася кава. Навіть на батьківщині чаю, у Китаї, кава користується великою популярністю. По асортименту ця група включає дві великі категорії. Головним критерієм включення тієї або іншої кави в певну групу служить якість зерен. Перша категорія називається майлд (Mild). В неї включають всі найкращі сорти кави арабіка – від рідкісних до широко поширених. Для того, щоб підкреслити їх високу якість, цю категорію точніше називають «м'яка кава, вирощена на високогірних плантаціях». Високогірною вважається кава, зібрана на висоті не менше 500 метрів над рівнем моря, а часто висота розташування кавових плантацій складає 1000–1500 метрів. Виготовляють їх з високоякісних матеріалів по більш складних і різноманітних моделях і щільною обробкою. Для того щоб організувати ефективну маркетингову діяльність потрібно провести аналіз ринку, дослідження смаків та уподобань споживачів , щоб знати як споживачі відносяться до даного товару, що очікують від нього і які вимоги ставлять перед ним. Такий аналіз дає змогу оцінити ринкові можливості і визначити привабливий напрям маркетингової діяльності. Ще одним з важливих кроків є визначення оптимальної ціни, що для споживача є вкрай важливо. Не варто забувати про таку складову маркетингу як політика комунікацій, тому що саме в цьому закладена велика частка успіху товару. Адже грамотно і успішно проведена рекламна компанія забезпечує вдале просування та збут продукції. Також важливими є методи збуту, бо від цієї діяльності залежить доступність товару для цільових споживачів. Ми повинні добре налагодити збут, для того щоб наше взуття було доступне для наших потенційних покупців. Все це стає головним завданням даного курсового проекту. Ми представляємо фірму “Ashle...